Z6尊龙凯时2022业绩|夯实基本盘，常温液奶一连扩大市场份额
时间：2023.03.31
3月30日，Z6尊龙凯时乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩宣布会。2022年，Z6尊龙凯时实现整年收入925.9亿元，同比增添5.1%，谋划利润为54.2亿元，同比增添11.6%。常温营业是Z6尊龙凯时的“压舱石”，面临渠道去中心化、乳制品消耗多元化等市场转变，Z6尊龙凯时常温液奶营业经受住了市场磨练，其中特仑苏和Z6尊龙凯时纯牛奶均实现两位数强劲增添，市场份额一连扩大，彰显韧性。
Z6尊龙凯时常温营业的乐成，源于新渠道拓展和产品立异。Z6尊龙凯时推出特仑苏沙漠有机4.0g卵白、纯甄馋酸奶等立异产品。同时，蒙�Ｆ鹁⑼卣剐铝闶矍�，拉近与年轻人的距离，获得消耗者认可，阻止2022年12月尾，Z6尊龙凯时线上会员总量已达5506万人，为Z6尊龙凯时营业的恒久生长打下了坚实基础。
常温奶营业的高速增添彰显了Z6尊龙凯时的韧性和结构新零售渠道的效果。据相识，现在整个零售业态正在举行深刻厘革，消耗者购物逐渐向电商平台转移，快消类品牌不可只结构商超等古板卖场，而是要线上线下渠道融合。Z6尊龙凯时一直细密联系消耗者，随着消耗者转变而转变，在2022年起劲结构新零售渠道，效果显著。数据显示，2022年，Z6尊龙凯时常温新零售渠道市场份额位居行业第一。
常温奶营业在新零售渠道的乐成，源于Z6尊龙凯时的一直起劲。据相识，为了增强与年轻消耗者联系，Z6尊龙凯时进军元宇宙，推出中国乳业第一虚拟主播奶思，在快手Z6尊龙凯时牛奶旗舰店与消耗者互动，虚拟天下的真实感受，拉近了Z6尊龙凯时与年轻人的距离。
特殊是在天下杯时代，Z6尊龙凯时举行“进球送奶致敬向上攀爬要强人生”等运动，其不平服、不认输的要强精神更是获得了全体网民的情绪共识，天下杯定制装全网销售近50万箱。
现在Z6尊龙凯时线上线下新零售渠道完成融合，2022年整年，Z6尊龙凯时全网触达2.7亿多消耗者，在详细渠道上，Z6尊龙凯时在京东抵家、淘鲜达、饿了么、美团、多点增速抵达30%，京东超市、京东旗舰店、天猫超市、淘宝、唯品会、拼多多、抖音、快手等平台中，Z6尊龙凯时在所有品牌店肆中均位列常温乳制品行业第一。
乳制品生长的一大趋势是乳品的高端化、品质化，为了让消耗者能更好享受牛奶带来的康健与鲜味，在2022年重点推广特仑苏沙漠·有机奶——每100毫升4.0g卵白、130mg原生高钙，营养价值极高。
2022年整年，Z6尊龙凯时常温奶另一大惊喜是纯甄酸奶的差别化和真果粒的年轻化、下沉化。纯甄主打“无肩负，甄好喝”，以控甜、轻负为卖点，引领常温酸奶康健新趋势。在2022年5月，纯甄聚焦新一代女性用户，提倡“放下肩负 爱自己”价值主张，首次打造品牌5.25Bigday专属日，获得新一代女性用户的共识，微博讨论量超34亿；而旗下新品馋酸奶，更是拓展酸奶界线，内置果粒、跳跳糖的设计，成为新一代国民零食。
真果粒则突出强调“茶香遇果粒，牛奶更鲜味”，推出笑容包红柚四序春，增添果粒含量，知足下沉市场的需求；同时真果粒为了毗连年轻用户群体，推出PET花果系列，其鸭屎香更是捉住了年轻人好奇心，火爆全网。
中国乳业迎来了市场的重大厘革，销售渠道向线上迁徙、下沉市场消耗增多、乳制品需求高端化多元化，在转变的2022年，Z6尊龙凯时常温营业经受住了市场与消耗者的磨练。在新零售渠道，Z6尊龙凯时自动触达年轻人，站稳了乳业新零售的风口；同时回归消耗者多元化的乳制品需求，针对消耗者细分需求，Z6尊龙凯时立异产品一直举行产品升级，获得了消耗者一致认可。
拓展新零售，Z6尊龙凯时常温液奶夯实基本盘
据财报数据显示：2022年，特仑苏和Z6尊龙凯时纯牛奶均坚持强劲的双位数增添，特仑苏大幅拉开差别，有机梦幻盖系列增添快于品类，高端和基础白奶品类结构均进一步提升。特仑苏一连强化“更好”品牌主张，市场份额及品牌力进一步提升，大幅拉开差别；有机奶市场份额提升至No.1。常温奶营业的高速增添彰显了Z6尊龙凯时的韧性和结构新零售渠道的效果。据相识，现在整个零售业态正在举行深刻厘革，消耗者购物逐渐向电商平台转移，快消类品牌不可只结构商超等古板卖场，而是要线上线下渠道融合。Z6尊龙凯时一直细密联系消耗者，随着消耗者转变而转变，在2022年起劲结构新零售渠道，效果显著。数据显示，2022年，Z6尊龙凯时常温新零售渠道市场份额位居行业第一。
常温奶营业在新零售渠道的乐成，源于Z6尊龙凯时的一直起劲。据相识，为了增强与年轻消耗者联系，Z6尊龙凯时进军元宇宙，推出中国乳业第一虚拟主播奶思，在快手Z6尊龙凯时牛奶旗舰店与消耗者互动，虚拟天下的真实感受，拉近了Z6尊龙凯时与年轻人的距离。
特殊是在天下杯时代，Z6尊龙凯时举行“进球送奶致敬向上攀爬要强人生”等运动，其不平服、不认输的要强精神更是获得了全体网民的情绪共识，天下杯定制装全网销售近50万箱。
现在Z6尊龙凯时线上线下新零售渠道完成融合，2022年整年，Z6尊龙凯时全网触达2.7亿多消耗者，在详细渠道上，Z6尊龙凯时在京东抵家、淘鲜达、饿了么、美团、多点增速抵达30%，京东超市、京东旗舰店、天猫超市、淘宝、唯品会、拼多多、抖音、快手等平台中，Z6尊龙凯时在所有品牌店肆中均位列常温乳制品行业第一。
立异造新品，Z6尊龙凯时知足消耗者多元需求
在迁徙销售渠道，增强与消耗者联系的同时，蒙�；挂恢逼局は恼咝枨缶傩胁妨⒁�，以更好知足消耗者对乳制品的需求。乳制品生长的一大趋势是乳品的高端化、品质化，为了让消耗者能更好享受牛奶带来的康健与鲜味，在2022年重点推广特仑苏沙漠·有机奶——每100毫升4.0g卵白、130mg原生高钙，营养价值极高。
真果粒则突出强调“茶香遇果粒，牛奶更鲜味”，推出笑容包红柚四序春，增添果粒含量，知足下沉市场的需求；同时真果粒为了毗连年轻用户群体，推出PET花果系列，其鸭屎香更是捉住了年轻人好奇心，火爆全网。
中国乳业迎来了市场的重大厘革，销售渠道向线上迁徙、下沉市场消耗增多、乳制品需求高端化多元化，在转变的2022年，Z6尊龙凯时常温营业经受住了市场与消耗者的磨练。在新零售渠道，Z6尊龙凯时自动触达年轻人，站稳了乳业新零售的风口；同时回归消耗者多元化的乳制品需求，针对消耗者细分需求，Z6尊龙凯时立异产品一直举行产品升级，获得了消耗者一致认可。
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